Mục đích của bài viết này là nghiên cứu mô hình bán lẻ sách điện tử (ebook), và nghiên cứu điển hình tại một công ty bán lẻ ebook tại Việt Nam. Ebook là sản phẩm nội dung số - một trong những sản phẩm điển hình của thời đại kỹ thuật số. Không giống như bán lẻ sản phẩm sách in, mô hình bán lẻ sách điện tử ebook có những điểm khác. Nghiên cứu tổng hợp một số lý thuyết về ebook, ưu và nhược điểm của ebook, và mô hình bán lẻ ebook. Nghiên cứu phân tích mô hình bán lẻ ebook của Waka để từ đó đưa ra một số trao đổi có tính chất kinh nghiệm đúc kết về triển khai bán lẻ ebook, có giá trị tham khảo cho các doanh nghiệp ở Việt Nam trong thời gian tới.