Nghiên cứu nhằm xác định và đo lường các nhân tố chính ảnh hưởng tới quyết định lựa chọn trường đại học của học sinh trung học phổ thông (THPT). Dữ liệu sơ cấp được thu thập qua khảo sát bảng hỏi đối với sinh viên năm nhất và học sinh THPT trên địa bàn thành phố Hà Nội và một số trường chuyên tại các tỉnh: Thái Nguyên, Phú Thọ, Lào Cai, Yên Bái… Mô hình nghiên cứu gồm các biến độc lập thuộc 3 nhóm nhân tố chính: nhân tố thuộc về người học gồm quan điểm về học đại học, quan điểm về chọn trường, quan điểm về chọn nghề; nhân tố thuộc về môi trường gồm lời khuyên của mọi người; nhân tố thuộc về trường học gồm chi phí, chương trình học, cơ hội việc làm ra trường, danh tiếng của trường, các hoạt động ngoại khóa, cơ sở vật chất, mạng lưới cựu sinh viên. Kết quả nghiên cứu cho thấy, sự quan tâm của học sinh đến cơ sở vật chất, môi trường và danh tiếng của trường đại học; nhóm tham khảo; chi phí học và hoạt động tại cơ sở giáo dục có tác động trực tiếp đến ý định lựa chọn trường đại học