Nghiên cứu thực nghiệm được thực hiện nhằm tìm ra những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại học (ĐH) của học sinh trung học phổ thông (THPT) trên địa bàn tỉnh Phú Yên; đồng thời đánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố này. Kết quả đã chỉ ra 04 nhân tố có ảnh hưởng giảm dần lần lượt là: đặc điểm người học; công tác truyền thông của nhà trường; ý kiến của những cá nhân có ảnh hưởng và cuối cùng là đặc điểm nhà trường. Nghiên cứu cũng cho thấy hơn 90% học sinh THPT trên địa bàn tỉnh có mong muốn đăng ký học vào các trường ĐH ở ngoài tỉnh hơn là ở trong tỉnh. Điều này đã góp phần làm cho việc tuyển sinh của các trường ĐH tại địa phương gặp rất nhiều khó khăn. Do đó, để nâng cao hiệu quả công tác tuyển sinh, các trường ĐH trên địa bàn cần chú trọng tác động đến các yếu tố trên, chẳng hạn như: (i) Đẩy mạnh công tác quảng bá truyền thông trực tuyến hơn nữa, nhất là qua Fanpage và Website. (ii) Nâng cao chất lượng đào tạo, đặc biệt chú trọng nâng cao cơ hội tìm được việc làm sau khi ra trường. (iii) Xây dựng cán bộ tư vấn tuyển sinh, hướng nghiệp thật chuyên nghiệp.