Bài nghiên cứu xem xét các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng các kênh đầu tư online phi chính thức của nhà đầu tư cá nhân, tập trung vào đối tượng sinh viên đang và vừa tốt nghiệp trên địa bàn thành phố Hà Nội. Nghiên cứu tìm ra các bằng chứng thực nghiệm cho thấy, các yếu tố khung pháp lý, ảnh hưởng xã hội, tính dễ sử dụng, nhận thức về rủi ro tài chính có tác động mạnh tới quyết định sử dụng các kênh đầu tư online phi chính thức của của các nhà đầu tư. Cụ thể, khi khung pháp lý chưa được hoàn thiện sẽ khiến cho các nhà đầu tư thì quyết định đầu tư phi chính thức của các nhà đầu tư càng cao. Các biến ảnh hưởng xã hội và tính dễ sử dụng có ảnh hưởng cùng chiều đến quyết định đầu tư phi chính thức và thoả mãn với giả thiết nhóm nghiên cứu đã đưa ra. Tuy nhiên, nhân tố nhận thức về rủi ro tài chính có ảnh hưởng cùng chiều đến quyết định đầu tư phi chính thức trái với giả thiết đã đưa ra. Kết quả này có thể được giải thích như sau: Các nhà đầu tư mặc dù nhận thức được các rủi ro tiềm tàng khi đầu tư online phi chính thức nhưng họ vẫn quyết định đầu tư vì những lợi ích mà những nhà môi giới và những sàn giao dịch cam kết đem lại như: sinh lợi nhanh, tỷ suất lợi nhuận cao, phi rủi ro.