Bài viết phân tích thực trạng nhu cầu và xu hướng mua vàng của người dân Việt Nam giai đoạn 2010–2024, dựa trên dữ liệu từ Hội đồng Vàng Thế giới (WGC) và khảo sát thực tế hơn 1.000 người tiêu dùng. Kết quả cho thấy nhu cầu vàng của người dân duy trì ổn định nhưng có sự thay đổi về hình thức đầu tư do tác động của chính sách quản lý và điều kiện thị trường. Cụ thể, do nguồn cung vàng miếng bị hạn chế và giá trong nước chênh lệch cao so với thế giới, người tiêu dùng đã chuyển hướng sang mua vàng nhẫn – một sản phẩm có tính thanh khoản cao và ít bị ràng buộc bởi quy định hơn. Khảo sát cũng cho thấy phần lớn người Việt mua vàng với mục đích tích lũy tài sản hơn là đầu tư sinh lời, trong đó quyết định mua bán chủ yếu dựa trên tình hình tài chính cá nhân thay vì biến động giá vàng hay các yếu tố kinh tế vĩ mô. Đáng chú ý, nhu cầu mua vàng vẫn phổ biến ngay cả khi người tiêu dùng không dành nhiều thu nhập cho đầu tư, phản ánh niềm tin vững chắc vào giá trị của vàng như một kênh bảo toàn tài sản an toàn. Kết quả nghiên cứu góp phần làm rõ xu hướng tiêu dùng vàng tại Việt Nam và nhấn mạnh vai trò của chính sách quản lý trong việc điều tiết thị trường, đảm bảo sự ổn định và khả năng tiếp cận vàng cho người dân.